द वॉम्ब द्वारा
परिकल्पित यह नया कैम्पेन देरी से मिले फायदे की जगह फौरन राहत देने पर फोकस करता
है
मुंबई
: इंडियाफर्स्ट लाइफ इंश्योरेंस कंपनी लिमिटेड (इंडियाफर्स्ट लाइफ) ने आज एक नया
ब्रांड कैंपेन लॉन्च किया है जोकि लाइफ इंश्योरेंस (जीवन बीमा) को नया रूप देता
है। पहले लोग जीवन बीमा को सिर्फ जिम्मेदारियों की याद दिलाने वाला प्रोडक्ट समझते
थे लेकिन अब यह जिम्मेदारियों से राहत देने वाला अनुभव बन गया है। द वॉम्ब ने इस
कैंपेन की परिकल्पना की है। यह पुरानी सोच को चैलेंज करता है कि बीमा का फायदा
बाद में मिलेगा। अब इसे बोझ (जिम्मेदारियों का भार) हल्का करने वाला बताया गया है।
इससे तुरंत मन को सुकून मिलता है। यह सारा आइडिया नए ब्रांड वादे से बखूबी जुड़
गया है: "जिम्मेदारियां हमसे बांटिए, हल्का
लगेगा।"
सुभंकर सेनगुप्ता, चीफ मार्केटिंग
ऑफिसर,
इंडियाफर्स्ट लाइफ ने कहा, “एक ब्रांड के रूप में,
हम सुरक्षा और योजना की कहानियों से आगे बढ़ना चाहते थे। हमारे ग्राहकों के
साथ बातचीत से पता चला कि वे पहले से ही जिम्मेदारियों का बोझ महसूस करते हैं। वे
जो चाहते हैं वह राहत है। इस कैम्पेन के साथ, हम पूरी पिक्चर
को 'जिम्मेदार बनने की याद दिलाने' से 'कोई भी बोझ महसूस ना करने में मदद करने' — 'यह करो' से 'यह महसूस करो'
की ओर लेकर जा रहे हैं। यह जीवन बीमा के प्रति एक अधिक सहानुभूतिपूर्ण, मानवीय दृष्टिकोण है जो आज के जमाने के लिए बिल्कुल प्रासंगिक है।”
इस कैम्पेन में आधुनिक जीवन की वास्तविकताओं को दिखाया गया
है जिसमें न्यूक्लियर फैमिली,
बढ़ते वित्तीय दबाव और अनिश्चितता शामिल हैं। इसमें इस बात पर जोर दिया गया है
कि जीवन बीमा किसी अन्य परिसंपत्ति की तरह
फौरन भावनात्मक आश्वासन प्रदान करता है।
हेवल पटेल, चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर,
द वॉम्ब ने कहा,
‘‘ग्राहकों और प्रमुख हितधारकों से हमारी कई बातचीतों से हम
एक साफ 'रणनीति की जरूरत'
तक पहुंचे। हमने समझा कि लोग अपनी जिम्मेदारियों के बारे में पहले से ही जानते
हैं — जैसे बच्चों की पढ़ाई,
रिटायरमेंट या परिवार की आर्थिक सुरक्षा। वे जो असल में चाहते हैं, वह है बीमा का पूरा भरोसा और उसके बाद का मन का हल्कापन। यह कैंपेन इसे एक
आजाद करने वाली कहानी में बदल देता है। यह कहानी बीमा लेने के उस खास पल को दिखाता
है,
जब नायक के कंधों से बोझ तुरंत उतर जाता है।
जिम्मेदारियों के बजाय तुरंत राहत को अपनाकर, इंडियाफर्स्ट लाइफ एक नई, दिल को छूने वाली पहचान बनाता है। यह उन ग्राहकों को आकर्षित करता है जो रिमाइंडर्स
की जगह आश्वासन की तलाश में रहते हैं। यह कैंपेन टीवी, डिजिटल और ओओएच प्लेटफॉर्म पर रिलीज होगा।
कैम्पेन यहां देखें : https://www.youtube.com/watch?v=pJIJsFJJNmE
