अपने बढ़ते लाइफस्टाइल पोर्टफोलियो से प्रेरित होकर, ब्रांड एथलीजर सेगमेंट में अपनी पकड़ मजबूत कर रहा है और अपनी श्रेणी में उपस्थिति का विस्तार कर रहा है।
जॉकी इंटरनेशनल इंक (यूएसए) के एक्सक्लूसिव लाइसेंसधारी, पेज इंडस्ट्रीज लिमिटेड, ब्रांड के ‘टेक इट आउटसाइड’ (Take It Outside) कैंपेन के नए संस्करण के साथ अपने आउटरवियर कलेक्शन पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। विशेष रूप से युवा दर्शकों के बीच आराम-आधारित (comfort-led), बहुमुखी एथलीजर में उपभोक्ताओं की बढ़ती रुचि से प्रेरित होकर, यह कैंपेन टी-शर्ट, ट्रैक-पैंट, जॉगर्स और ट्रांजिशनल आउटरवियर की एक चुनिंदा रेंज पेश करता है। यह कलेक्शन सुबह के सफर से लेकर शाम की आउटिंग तक सहजता से ढलने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो पहनने वालों को स्टाइल के साथ सुविधा प्रदान करता है।
IMARC ग्रुप के एक अध्ययन के अनुसार, भारत का एथलीजर बाजार निरंतर गति देख रहा है और इसके 2034 तक ~22,367 मिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है। यह वृद्धि आरामदायक, पूरे दिन पहनने योग्य कपड़ों की बढ़ती प्रवृत्ति और कार्यस्थल के बदलते मानदंडों के कारण है, जो ऐसे कपड़ों को बढ़ावा देते हैं जिन्हें काम से लेकर सामाजिक और अवकाश (leisure) जैसी विभिन्न स्थितियों में पहना जा सके। जॉकी की एथलीजर रेंज, जो ब्रांड के प्रमुख विकास चालकों में से एक है, इस बढ़ती मांग को पूरा करने के लिए रणनीतिक रूप से तैयार की गई है।
जॉकी इंडिया के मुख्य विपणन अधिकारी (CMO), निहाल राजन ने कहा, "एथलीजर जॉकी के प्रमुख विकास श्रेणियों में से एक है, जो ब्रांड की समग्र लाइफस्टाइल पेशकश में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। आज के उपभोक्ता ऐसे आराम की उम्मीद करते हैं जो हर अवसर के अनुकूल हो। ‘टेक इट आउटसाइड’ के साथ, हम बहुमुखी, सीजन-अनुकूल डिजाइनों के माध्यम से इस बदलाव का जवाब दे रहे हैं जो इनडोर से आउटडोर सेटिंग्स में आसानी से फिट हो जाते हैं, साथ ही हमारी प्रीमियम एथलीजर पेशकश को और मजबूत करते हैं।"
मूल रूप से इनडोर वियर से आगे बढ़कर आराम प्रदान करने के लिए शुरू किया गया, ‘टेक इट आउटसाइड’ जॉकी के आउटरवियर नैरेटिव के लिए एक प्रमुख मंच के रूप में विकसित हुआ है। इस गर्मी, कैंपेन अपडेटेड फिट्स और सीजन-रेडी स्टाइल के साथ आगे बढ़ा है, जिसे OOH (आउट-ऑफ-होम), डिजिटल, सोशल और इन-स्टोर टचपॉइंट्स के माध्यम से प्रमुख बाजारों में जीवंत किया गया है। यह नया संस्करण नए रंगों, समकालीन प्रिंटों और गर्मियों के अनुकूल सिल्हूट के साथ इस गति को और बढ़ाता है, जिसे सहज और दैनिक बहुमुखी प्रतिभा के लिए डिज़ाइन किया गया है।
