अभियान लिंक: Upmods. Your Sofa, Your Way!
मुंबई : गोदरेज एंटरप्राइजेज ग्रुप के तहत भारत के प्रमुख फर्नीचर ब्रांडों में से एक, इंटरियो बाय गोदरेज (Interio by Godrej) ने सोफा श्रेणी के लिए अपने नवीनतम अभियान का अनावरण किया है। यह अभियान एक मजेदार और जुड़ाव महसूस कराने वाले पारिवारिक विवरण के माध्यम से वैयक्तिकरण (पर्सनलाइजेशन) की शक्ति को उजागर करता है। अभियान इस विचार को प्रदर्शित करता है कि जब सोफे की बात आती है तो परिवार के प्रत्येक सदस्य की अपनी जरूरतें होती हैं, और वैयक्तिकरण ही वह माध्यम है जो सभी की जरूरतों को एक साथ लाता है।
एक मधुर पारिवारिक नाटक की शैली में शूट की गई यह फिल्म एक ऐसे परिवार का अनुसरण करती है जो इंटरियो स्टोर पर एक नया सोफा खरीदने के लिए खरीदारी कर रहा है, जहां अनुनय-विनय का एक चंचल खेल सामने आता है। परिवार के प्रत्येक सदस्य की नजर एक ऐसे सोफे पर है जिसे वे गुप्त रूप से अपने लिए चाहते हैं और वे किसी अन्य के लिए इसके फीचर को लाभ के रूप में पेश करके दूसरों को समझाने की कोशिश करते हैं। किशोर बेटा एक विस्तारित चेज़ (chaise) वाले सोफे का सुझाव देता है, जिसे वह अपने पिता के घुटनों के लिए आदर्श बताता है। पिता चार्जिंग पोर्ट वाले सोफे के साथ जवाब देते हैं, और जोर देकर कहते हैं कि यह उनकी पत्नी की वर्क-फ्रॉम-होम दिनचर्या के लिए एकदम सही है। इसके बाद पत्नी अपनी सास के यूकुलेले का हवाला देते हुए स्टोरेज वाले सोफे की वकालत करती है। दादी, पीछे न रहते हुए, एक नीले सोफे के लिए जोर देती हैं, और दावा करती हैं कि यह पारिवारिक कुत्ते का पसंदीदा रंग है। परिवार को एक-दूसरे को मनाते हुए देखकर, सेल्सपर्सन यह पूछने के लिए बीच में आता है कि जब UPMODS सोफे को एक साथ सभी की जरूरतों के अनुसार व्यक्तिगत रूप से अनुकूलित किया जा सकता है, तो किसी को एक-दूसरे को समझाने की आवश्यकता ही क्यों है।
अभियान के बारे में बात करते हुए, रेशू सराफ, हेड ऑफ इंटीग्रेटेड मार्केटिंग एंड कम्युनिकेशंस, इंटरियो बाय गोदरेज ने कहा:
"हर परिवार का रहने का अपना तरीका होता है और सही सोफे का अपना विचार होता है। इंटरियो में, हमारा मानना है कि फर्नीचर इन व्यक्तिगत जरूरतों और प्राथमिकताओं के आसपास डिजाइन किया जाना चाहिए। हमारी UPMODS रेंज के साथ, उपभोक्ताओं के पास एक ऐसा सोफा बनाने का लचीलापन है जो वास्तव में उनका अपना लगता है। इस अभियान के माध्यम से, हम एक हल्के-फुल्के अंदाज में इस से जुड़ाव महसूस कराने वाली पारिवारिक सच्चाई को कैद करना चाहते थे, साथ ही यह भी दिखाना चाहते थे कि कैसे वैयक्तिकरण का अर्थ है कि परिवार में किसी को भी समझौता नहीं करना पड़ेगा।"
परिवार में हर व्यक्ति का आराम का विचार अलग होता है, चाहे वह पैरों के लिए अतिरिक्त जगह (लेगरूम) हो, फोन चार्ज करने की जगह हो, दैनिक आवश्यक वस्तुओं के लिए स्टोरेज हो, या बस उनका पसंदीदा रंग हो। UPMODS को इसे हल करने के लिए बनाया गया है, जिससे उपभोक्ताओं को पैर, आर्मरेस्ट और 25 रंग विकल्पों (सिंगल और डुअल-टोन संयोजनों सहित) के साथ-साथ लेदर और फैब्रिक के बीच चयन करके अपने सोफे को वैयक्तिकृत करने की अनुमति मिलती है। 1750 से अधिक संभावित संयोजनों (कॉन्फ़िगरेशन) के साथ, यह रेंज परिवार के प्रत्येक सदस्य को बिना किसी समझौते के अपनी आवश्यकताओं के अनुसार सोफे को आकार देने का एक तरीका देती है।
थंडर फिल्म्स द्वारा निर्मित और संदीप यादव द्वारा निर्देशित, इस फिल्म की अवधारणा रचनात्मक एजेंसी TBWA\Lintas द्वारा तैयार की गई है और इसे यूट्यूब, सोशल मीडिया और अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म पर प्रसारित किया जाएगा।
इस अभियान के माध्यम से, इंटरियो ऐसे फर्नीचर समाधान बनाकर अपने डिजाइन दर्शन को जीवन में लाना जारी रखता है जो आधुनिक भारतीय घरों के लिए कार्यक्षमता, सौंदर्यशास्त्र और वैयक्तिकरण का संयोजन करते हैं।
