~ टाइटन के सात ब्रांडों को एक साथ लाने वाली अपनी तरह की पहली मल्टी-ब्रांड पहल ~

बेंगलुरु : टाइटन कंपनी लिमिटेड (Titan Company Limited) ने "साइन ऑफ यू" (Sign of You) लॉन्च करने की घोषणा की है। यह अपनी तरह का पहला एकीकृत कैंपेन है जिसे विशेष रूप से चल रहे आईपीएल सीजन के दौरान 'इंडियन साइन लैंग्वेज' (ISL) फीड के लिए बनाया गया है। टाइटन के सात प्रतिष्ठित ब्रांडों को एक साथ लाने वाला यह कैंपेन, एक अनूठा रचनात्मक सहयोग है जो सुलभता (accessibility) और मानवीय संबंधों के नजरिए से कहानी कहने के तरीके को फिर से परिभाषित करता है।

(फिल्म लिंक: टाइटन वॉचेस, तनिष्क, मिया बाय तनिष्क, कैरेटलेन, तनेरा, टाइटन आई+, और IRTH)

यह कैंपेन सात मूल फिल्मों के माध्यम से सामने आता है, जो एक आवर्ती पात्र (recurring protagonist) 'मिशा' की यात्रा से जुड़ी हैं। मिशा के अनुभव विभिन्न रिश्तों, पहचानों और आत्म-अभिव्यक्ति के क्षणों के इर्द-गिर्द घूमते हैं। साथ मिलकर, ये फिल्में एक साझा ब्रांड जगत का निर्माण करती हैं जो रोजमर्रा की जिंदगी में प्यार, विश्वास, आभार, स्वीकृति, अपनेपन और व्यक्तिगत पहचान के विषयों को उजागर करती हैं।

टाइटन की कॉर्पोरेट ब्रांड टीम के नेतृत्व में एक एकीकृत मंच के रूप में परिकल्पित "साइन ऑफ यू" में ओगिल्वी (Ogilvy), फेमस इनोवेशंस (Famous Innovations), लोव लिंटास (Lowe Lintas), कैरेटलेन की इन-हाउस रचनात्मक टीम और प्रोडक्शन पार्टनर सुपरफ्लाई फिल्म्स (Superfly Films) सहित कई रचनात्मक भागीदार एक साथ आए हैं। विशेष रूप से आईपीएल के ISL फीड के लिए निर्मित यह कैंपेन किसी मौजूदा संचार का रूपांतरण नहीं है, बल्कि इसे विशेष रूप से इसी माध्यम के लिए तैयार किया गया है।

अपने विचार साझा करते हुए, टाइटन कंपनी लिमिटेड के प्रबंध निदेशक, श्री अजय चावला ने कहा: "टाइटन में हमारा मानना है कि हम जो कुछ भी बनाते हैं, उसमें उस दुनिया की झलक होनी चाहिए जिसमें हम रहते हैं — एक ऐसी दुनिया जिसमें कई अभिव्यक्तियाँ, पहचान और अनुभव शामिल हैं। 'साइन ऑफ यू' हमारे विभिन्न ब्रांडों के मूल्यों की एक सामूहिक अभिव्यक्ति है। आईपीएल के इंडियन साइन लैंग्वेज फीड के लिए मूल कहानियां बनाकर, हम शब्दों से परे मानवीय संबंधों की शक्ति का जश्न मनाते हुए एक अधिक समावेशी (inclusive) अनुभव प्रदान करने की उम्मीद करते हैं।"

इस पहल पर बोलते हुए, टाइटन कंपनी लिमिटेड के कॉर्पोरेट ब्रांड हेड, सिरीश चंद्रशेखर ने कहा: "उद्देश्य के साथ प्रयोग करने और निर्माण करने की स्वतंत्रता टाइटन की स्थायी ताकतों में से एक रही है। यह कैंपेन उस भावना को दर्शाता है जहां कई ब्रांड और रचनात्मक भागीदार ऐसा संचार बनाने के लिए साथ आए हैं जो समावेशी और भावनात्मक रूप से प्रमाणिक है। टाइटन जिस तरह से संबंध बनाता है, उसमें कहानी सुनाना (storytelling) हमेशा केंद्रीय रहा है, और 'साइन ऑफ यू' इसी दर्शन का विस्तार करता है।"

ओगिल्वी बैंगलोर की ग्रुप क्रिएटिव डायरेक्टर, मैत्री रामकुमार ने कहा: "'साइन ऑफ यू' के साथ हमने श्रवण-बाधित समुदाय के लोगों के जीवन के प्रतिबिंब को उन्हीं के माध्यम से जीवंत करने का प्रयास किया है। उन सभी टाइटन ब्रांडों और उनकी एजेंसियों को बहुत-बहुत बधाई, जो इस अद्भुत परियोजना का हिस्सा बने, जो शक्ति, शालीनता और पूर्णता के साथ जीने वाले जीवन पर प्रकाश डालती है।"

यह कैंपेन एक सामूहिक समापन (collective sign-off) के साथ समाप्त होता है जो फिल्मों में दर्शाए गए भावनात्मक विषयों को एक साथ लाता है: साइन ऑफ विल (दृढ़ इच्छाशक्ति), साइन ऑफ ग्रैटिट्यूड (आभार), साइन ऑफ प्रेशियस (अनमोल), साइन ऑफ थॉटफुलनेस (विचारशीलता), साइन ऑफ इंस्पिरेशन (प्रेरणा), साइन ऑफ विन (जीत) और साइन ऑफ टुगेदरनेस (एकजुटता)।

साथ मिलकर, ये अभिव्यक्तियाँ "साइन ऑफ यू" का मूल बनाती हैं, जो उन मूल्यों का प्रतिबिंब है जिन्हें टाइटन कंपनी लिमिटेड हर दिन जीने का प्रयास करती है। यह कैंपेन अब आईपीएल मैचों के दौरान ISL फीड पर प्रसारित हो रहा है।