जॉनसन्स बेबी ने अपनी नई मिल्क एंड राइस रेंज के लिए 'पोषण का पहला स्पर्श' अभियान के साथ भारतीय परंपरा की नए रूप में कल्पना की है; यह रेंज हर बच्चे के पहले पोषण से प्रेरित है।
अभियान का लिंक:
https://www.youtube.com/watch?v=mbsGCQEWo_Y
दुनिया के नंबर 1 बेबी और चाइल्डकेयर ब्रांड, जॉनसन्स बेबी (Johnson’s Baby) ने अपनी 'जॉनसन्स बेबी मिल्क एंड राइस रेंज' के लिए एक नया अभियान 'पोषण का पहला स्पर्श' लॉन्च करने की घोषणा की है। पारंपरिक भारतीय 'अन्नप्राशन' समारोह से प्रेरित होकर, जिसमें बच्चा पहली बार ठोस आहार लेता है, जॉनसन्स बेबी ने अपने 'फूड फॉर स्किन रिचुअल' (त्वचा के लिए आहार अनुष्ठान) के माध्यम से त्वचा की देखभाल के नजरिए से इस सांस्कृतिक परंपरा की नए रूप में कल्पना की है। यह अभियान इस विचार को जीवंत करता है कि जो पोषण बच्चे के पहले आहार से शुरू होता है, वह अब बच्चे की नाजुक त्वचा तक पहुँचता है।
मैककेन इंडिया (McCann India) द्वारा तैयार की गई यह अभियान फिल्म बच्चे के अन्नप्राशन समारोह की पृष्ठभूमि पर आधारित है, जो भारतीय घरों में मनाया जाने वाला एक महत्वपूर्ण पड़ाव है। यह एक जीवंत और भरोसेमंद पारिवारिक क्षण को खूबसूरती से दर्शाती है, जहाँ दादा-दादी, चाचा-चाची, बुआ और परिवार के अन्य सदस्य बच्चे को सबसे पहले खाना खिलाने का अधिकार पाने के लिए उत्सुकता से प्रतिस्पर्धा करते हैं। इस खुशनुमा गहमागहमी के बीच, माँ अपने बच्चे के साथ एक शांत, दिल को छू लेने वाला पल साझा करती है। वह महसूस करती है कि दूध और चावल पहले दिन से ही उसके बच्चे के पोषण की यात्रा का हिस्सा रहे हैं—चाहे वह बच्चे की नाजुक त्वचा की देखभाल करना हो या फिर आहार का यह महत्वपूर्ण पड़ाव। यह कहानी नई जॉनसन्स बेबी मिल्क एंड राइस रेंज की शुरुआत और इसके मुख्य संदेश, 'पोषण का पहला स्पर्श' के साथ पूरी होती है।
नए अभियान पर टिप्पणी करते हुए, जॉनसन्स बेबी के ग्रुप प्रोडक्ट मैनेजर पीयूष उनिकत ने कहा, "पीढ़ियों से भारतीय परिवारों द्वारा दूध और चावल को बच्चे के पोषण के लिए दिए जाने वाले शुरुआती आहार के रूप में भरोसा किया जाता रहा है। 'पोषण का पहला स्पर्श' अभियान के साथ, जॉनसन्स बेबी पोषण के इस विचार को आंतरिक आहार से आगे बढ़ाकर बाहरी त्वचा की देखभाल तक ले जाकर इस सांस्कृतिक परंपरा का जश्न मनाता है। इन उद्देश्यपूर्ण सामग्रियों से प्रेरित होकर, जॉनसन्स बेबी मिल्क एंड राइस रेंज को पहले दिन से ही बच्चे की नाजुक त्वचा की परत (स्किन बैरियर) को पोषण देने और उसकी रक्षा करने में मदद के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह माता-पिता के लिए ऐसे उत्पाद बनाने की हमारी निरंतर प्रतिबद्धता को दर्शाता है जिस पर वे पहले स्पर्श से ही भरोसा कर सकें।"
नई जॉनसन्स बेबी मिल्क एंड राइस रेंज मिल्क प्रोटीन्स और राइस एक्सट्रैक्ट्स (चावल के अर्क) के गुणों के साथ-साथ विटामिन ई, ग्लिसरीन और एक मल्टीविटामिन कॉम्प्लेक्स से समृद्ध है। इसे विशेष रूप से नवजात शिशु की नाजुक त्वचा की परत को पोषण देने और उसकी रक्षा करने के साथ-साथ लंबे समय तक नमी (मॉइश्चराइजेशन) प्रदान करने के लिए तैयार किया गया है। संपूर्ण स्किनकेयर रूटीन के रूप में डिज़ाइन की गई इस रेंज में सोप (साबुन), वॉश एंड शैम्पू, लोशन और फेस एंड बॉडी क्रीम शामिल हैं। ये सभी उत्पाद नैदानिक रूप से सौम्य (क्लीनिकली प्रूवन माइल्ड), पीएच बैलेंस्ड और हाइपोएलर्जेनिक साबित हुए हैं। इसका नरिशिंग मिल्क एंड राइस लोशन और फेस एंड बॉडी क्रीम हल्के व तेजी से अवशोषित होने वाले फॉर्मूलेशन के माध्यम से 24 घंटे तक मॉइश्चराइजेशन प्रदान करते हैं, जो त्वचा की प्राकृतिक नमी की परत को मजबूत करते हुए रूखेपन से बचाने में मदद करते हैं।
रचनात्मक अंतर्दृष्टि (क्रिएटिव इनसाइट) के बारे में बात करते हुए, मैककेन इंडिया के एग्जीक्यूटिव क्रिएटिव डायरेक्टर्स चित्रा भानु और सिद्धेश खाटवकर ने कहा, "दूध और चावल बच्चे के पहले पोषण संबंधी आहारों में शामिल हैं। इस अनूठी सामग्री की कहानी ने स्वाभाविक रूप से एक ऐसे क्रिएटिव को प्रेरित किया जो देखभाल, विकास और बच्चे के अन्नप्राशन समारोह से गहराई से जुड़ा है। जॉनसन्स की दुनिया की गर्माहट को चंचल शरारतों के साथ मिलाते हुए, हमने 'पोषण का पहला स्पर्श' अभियान को इस तरह जीवंत किया है जो अपनी जड़ों से जुड़ा और बेहद प्रासंगिक लगता है।"
फ्लर्टिंग विज़न से फिल्म की निर्देशक बेनैफ़र मल्लिक ने कहा, "इस अभियान का मुख्य उद्देश्य एक भारतीय परिवार के बच्चे के अन्नप्राशन के इर्द-गिर्द के खूबसूरत और खुशनुमा माहौल को कैमरे में कैद करना था। कैमरे पर बच्चे के उन वास्तविक और स्वाभाविक पलों को कैद करने ने मुझे एक बार फिर याद दिलाया कि जॉनसन्स बेबी की फिल्में हमेशा इतनी खास क्यों होती हैं।"
इस अभियान को डिजिटल प्लेटफॉर्म्स और सोशल मीडिया पर शुरू किया जाएगा और देश भर के 1000+ से अधिक इन्फ्लुएंसर्स के माध्यम से इसका व्यापक प्रचार किया जाएगा, ताकि देखभाल, पोषण और कोमल सुरक्षा की यह कहानी देश भर के माता-पिता तक पहुँच सके।
